起源：36氪汉堡王，难以称王。文｜陈辰封面起源｜IC photo“去汉堡王门店自习”，曾经成为不少人的新抉择。对研讨生温蒂（假名）来说，一个好的“自习室”要满意，有空调、有充电口，人未几，有气氛，也不须要花太多钱这多少项尺度。藏书楼、自习室离家远，要提前占座。肯德基、麦当劳，情况太甚喧华。星巴克人比拟多，寒气开得太足。比拟之下，离家近的汉堡王成为她当初的首选。“随意点点什么，坐一下战书都不会遭到烦扰”。白领罗茜（假名）则发明，她家邻近的汉堡王曾经将近酿成一对一家教补习的公用所在了。在门店里，她见过补习英语、数学等种种学科的先生，还见过多少个桌子拼在一同，一同上课的。交际平台上，把汉堡王看成沉迷式自习室的人不在多数。写论文、做讲堂功课很适合，想要看网课、筹备考研、考公也没成绩。乃至良多人还曾经习气了汉堡王门店里放的音乐，“一种不会影响专一度的白乐音”。当餐饮品牌，酿成了自习室，在戏谑之余，就只剩下了落寞。“9.9元汉堡”，也不救起汉堡王在一个任务日的半夜，作者离开了汉堡王门店，2个小时之内，门店内的客流量不超越30人。伙计告知作者，这家门店的比拟隐藏，平凡除了办公楼的打工族之外，很少有其余主人，周六日的客流反而更少。已经的汉堡王有着品德的标签，客单价坚持在30到50元之间，但当初却匆匆无人问津，客流寥寥。作者以东五环邻近为定位停止搜寻。在舆图上，5公里之内的肯德基有22家，麦当劳则有25家，而汉堡王只有6家。放眼天下，汉堡王现存门店数只有1558家。数目不只不迭肯德基的11648家跟麦当劳的8620家，还远远比不上华莱士的濒临2万家门店跟塔斯汀的超越9000家门店。汉堡王自习场景 图源：小红书能够说，汉堡王生涯在肯德基、麦当劳、华莱士与塔斯汀的包抄下。据极海统计，汉堡王65%的门店在500米范畴内至少有一家肯德基，濒临50%的门店，邻近至少有一家麦当劳。温蒂除了自习外，很少涉足汉堡王门店。她告知作者，她家邻近各个偏向都有肯德基、麦当劳跟华莱士的存在，“到店跟订外卖都更便利，乃至都不须要绕远路，平凡不吃汉堡王的须要”。而汉堡王不被抉择的深层起因在于，它在花费者心目中的存在感越来越低。在交际平台上，传播着如许一种说法：穷鬼们会抉择华莱士、塔斯汀；精巧中产会抉择现场手作汉堡。肯德基跟麦当劳各有“逝世忠粉”，打得并驾齐驱。唯有汉堡王，始终是处境尴尬，位置为难。麦当劳的粉丝们喊着“麦门永存”，肯德基的拥趸们也保持玩着“猖狂礼拜四，V我50元”的热梗。领有1亿注册会员的汉堡王，在收集上却甚少瞥见粉丝收回拥戴汉堡王的声响。肯麦之争，被戏称为“纯恨CP”，门店离得近，对打是常有的事，更是经常暴发“最朴实的商战形式”，供看客嘲弄。反不雅汉堡王，仿佛从未被约请。就连2024年，价钱战打得剧烈。肯德基、麦当劳纷纭推出“穷鬼套餐”。汉堡王也趁势跟上，先推出“周四国王疯”会员临时促销运动，后又发布，“汉堡进入9.9元时期”，持续四处将四款招牌汉堡价钱降到9.9元。之后还推出过“招牌汉堡，周周9.9元”“8.8元，猖狂CP”等运动。但与肯德基、麦当劳比拟，汉堡王的“穷鬼套餐”并未掀起太洪流花。汉堡王资深花费者江旭（假名）告知作者，她公司地点的办公楼B1层就有一家汉堡王，因而经常在店里处理晚饭。但9.9元运动之后，她显明感到到牛肉堡品质缩水，肉饼变小，饼皮变硬，生菜也不太新颖。“假如是其余品牌，我不会感到不测，但汉堡王始终给人印象是中高真个品牌，当初差异太年夜了”。交际平台上，对于汉堡王9.9元运动的吐槽亘古未有：有人说，薯条、鸡条吃起来是软的，皇堡更是小得连胃口小的女生都感到吃不饱；另有人晒出拳头跟汉堡的对照图，直言“汉堡比拳头还小，完整被9.9元骗了”。更有人以为汉堡王的9.9元套餐也快成为“放射套餐”，“每次吃完都得吃肠胃药”。自从参加价钱战后，在花费者心中，汉堡王就再也不是本来的它了，已经好吃、有品德的汉堡，酿成了mini堡跟“糊堡”，品质再弗成等量齐观。一位加盟商在接收媒体采访时也流露，价钱并未给汉堡王带来显明客流。从前2小时，业务额能到达8000到10000元，但当初只有4000元。客单价降落显明，客单量却没什么变更。