起源：36氪给高朋们带来的贸易代价还在升温。文｜亚娜封面起源｜杨子抖音账号1月20日晚间，《再会爱人4》综艺最具争议的高朋“麦琳”现身小红书《又见爱人》直播间，与张泉灵、李松蔚现场连麦互动。这场直播直接将麦琳奉上热搜，“麦琳贸易代价远超李行亮“话题下，除了表现“被摆弄”的网友，不乏支撑之声，确定其表白才能、自强信心跟悲观立场。《又见爱人》是继《再会爱人4》回门宴之后，由芒果TV与小红书联名打造的直播运动，从1月19日至1月24日起，持续6天每晚8点开启，除了黄圣依出席外，其他高朋将履约呈现在直播间。1月19日晚，留多少手便现身小红书《又见爱人》直播间，与张泉灵、李松蔚现场连麦互动。而在这档衍生节目开播前一天，凑巧碰上了杨子“回归家庭”的日子——1月18日。当晚，杨子在抖音开直播，刚一开播在场人数就冲破了10W+，在杨子带头下，当晚留多少手、麦琳、葛夕也在抖音同步开播，并发明了杨子、留多少手、麦琳同屏PK的名局面。蝉妈妈数据表现，当晚杨子直播间场均不雅看人次为1393.8万，麦琳、葛夕直播间场均不雅看分辨为889万、576.4万，留多少手因直播间违规半途被封禁一次，两场直播叠加场不雅累计到达342.5万。首场直播上去，麦琳抖音账号当晚涨粉至24.7万。本日，剁椒Spicy从知情处得悉，麦琳或将签约无忧传媒。据悉，无忧传媒在经营这类存在流量的争议型艺人上颇具教训，此前，张年夜年夜在签约无忧传媒后，已取得了较为胜利的贸易化变现。“临时不会带货”，“变现形式先以短视频告白为主”，该知恋人士表现。同时，麦琳本人也公然表现，将来不消除更多贸易可能。同时，杨子、黄圣依、葛夕，现在均已签约至蜂群文明旗下。蜂群文明副总裁郭斐对剁椒Spicy确认了这个新闻，并表现，杨子跟黄圣依的加盟，必定水平上有留多少手、葛夕匹俦的要素，早在良久从前，留多少手跟葛夕就都是蜂群MCN的股东，葛夕的股份由留多少手代持。郭斐还表现：“由于杨子跟手哥关联很好，圣依跟葛夕关联很好，他们在节目表里结下了很深的友情。圣依也很爱好蜂群的内容作风，再加上蜂群中高层有不少优良的女性引导者跟内容创作者，长短常舒服的情况，以是杨子、黄圣依跟咱们接上去会有不少内容上的配合。”李行亮固然不签约MCN，但借助这波综艺的热度，其商演用度曾经实现了翻倍，从9万阁下升至20万以上。察看室高朋教师如沈奕斐、李松蔚、黄执中等，则借此热度，纷纭开启直播卖课，经由过程团体IP营销收割流量。作为一档仳离综艺，《再会爱人》拍到第四序，节目正式破圈，到达了史无前例的影响力，不只发明了多个热点话题，奉献了有数个“名局面”，被网友誉为“周更春晚”，还捧火了折半参加高朋，乃至行将拍摄记录片子。节目固然已告一段落，但这档综艺给高朋们带来的贸易代价还在升温，MCN公司、直播平台纷纭吻了下去，试图连续《再会爱人4》发明的流量高潮。回看《再会爱人》前三季的高朋，以后曾经显明停止贸易化变现的已有11团体，这些高朋中既有素人走红后带货，代表性高朋为《再会爱人3》由刘毅跟张硕构成的“仳离搭子”CP，直播带货事迹直冲小红书买手榜第一；亦有艺人升咖资本年夜增，代表人物有郭柯宇、佟晨洁等。但与此同时，由这档综艺打来的争议性言论也在吞噬着高朋的口碑跟名誉。《再会爱人》系列究竟有完没完？民众对后续贸易化的接收度又有多少何？《再会爱人4》直播团建，一边形象，一边为带货预热继《再会爱人4》回门宴后，芒果TV 跟小红书紧跟综艺尾部流量推出了售后版综艺《又见爱人》，约请再会爱人高朋们进入小红书直播间，从1月19日-1月24日持续6天，每晚八点以对谈情势停止类综艺直播。刘爽、麦琳、李行亮、葛夕、杨子现身直播间，与张泉灵、李松蔚、倪萍对谈。《又见爱人》的直播环节分为高朋按头回看名局面、最新状况颁布、网友贴脸开年夜锋利讯问、高朋惊喜连线勇敢开麦。但是，经心计划的节目素来不如野生突发的出色。《又见爱人》开播前一日，恰好撞上杨子许诺回归家庭的日子。《再会爱人4》中，杨子曾扬言节目播完后他将退居幕后，并屡次夸大详细日期是在1月18日。这一许诺也备受网友存眷。但没想到的是，没来得及回归家庭，家曾经没了，在《再会爱人·回门宴》里，黄圣依跟杨子官宣了仳离新闻。但只管如斯，杨子仍然不废弃这一话题热度，1.17日起，杨子官宣将在当日开启直播，连发三则视频为直播间预热，在最新一则视频中，他手捧粉色玫瑰以及11.9克拉钻戒，扬言要把黄圣依追回，谈话进程中，双目含泪，数次呜咽。但风趣的是，这则视频下，杨子带上了#杨子称家都没了还要直播卖货 的话题。如斯形象的做法也引来宽大网友的存眷，批评区热评“仍是只送玫瑰啊哥，我都记着她爱好郁金喷鼻了。”点赞高达14.5万。“家没了，但家人们还在。” 1月18晚上8点，杨子履约呈现在抖音直播间里，调侃式读到这则直播间留言，随后，他语调消沉地表白出了些许心伤之情，并屡次夸大本人明天不会卖货。面临直播间里网友们漫山遍野的留言批评，杨子不语，只是一味站着等候圣依。一分多钟后，杨子启齿谈话表现“我会实验着接洽圣依，盼望她能离开我的直播间。” 与此同时，他对直播间内清一色“哈哈哈哈”的批评声提出了质疑，称很影响他欲哭无泪的节拍。固然当晚直播杨子并未挂小黄车，但却不封闭送礼品功效，在杨子卖命廓清不雅众对节目中的各种质疑声之际，网友们纷纭化身“捏脸师”，为其奉上令人哭笑不得地心情包，西瓜头、啄木鸟、猪八戒、蝴蝶同党等形象殊效共同上杨子的“神色归纳”，戏剧感直接拉满。网友也不语，只是一味截图杨子的种种殊效心情包。固然，杨子也在直播间当真答复了网友的多少个成绩，他申明称，本人跟黄圣依曾经领了仳离证，百度百科界面材料能够作证，且黄圣依拿走了90%的现金跟资产，他自己多少乎“净身出户”，他用留下10%的钱给黄圣依买了钻戒，以示信心。在直播进程中，杨子也实验当众连线黄圣依，但都不回应。固然，黄圣依的回应与否或者并不主要，杨子这场直播显明有本人的节拍跟主意。曾山盟海誓要退居幕后回归家庭的他，却在直播中屡次说起本人正在录制一档名为《演员请就位》的综艺。面临这场形象的直播，不乏网友质疑炒作流量。但杨子直接回应称，能够开放与直播间不雅众的连麦。成果倒是不雅众没连上，先连上了隔邻的留多少手，两个遭受婚姻危急的潦倒中年男子，开启了一段古里古怪地互怼。留多少手的开播也有迹可循，他在开播前曾宣布作品表现，“要跟杨子抢流量，实现对其最后一击。” 比拟起杨子，留多少手的开播目标更不言而喻，在其抖音直播间小黄车里，挂售了芒果TV会员卡以及9块9三卷的渣滓袋，他将渣滓袋套在头上，自嘲“本人是渣滓人卖渣滓袋”，并在连线时撺掇杨子也卖。杨子也趁势搬来了小桌子，眼前放上了样品，仿佛是在等候带货的机会。随后，杨子开顽笑说道，“要么咱俩学老刘他们一同搭伙带货吧”，成果劈面留多少手直播间忽然被提醒违规下播。眼看直播间节拍迟迟带不动，杨子直接把样品拆了吃了起来。当晚开播的不止是留多少手，有不少网友在杨子直播间猖狂刷屏让他跟麦琳在一同。然后，“麦琳”也匆仓促开启了直播。麦琳一开播，霎时直播间冲进十万加人气，榜一年老是李行亮，在随后与杨子、留多少手的三人直播连麦PK中，在麦琳一口一句“好的哥”的赞同中，迎来了漫山遍野的礼品打赏。这场由杨子牵头，黄圣依奉献噱头的“再会爱人”野生直播团建，终极在杨子屡次寻找带货机会未果，以及留多少手直播间频仍被提醒违规后，促停止。当晚，“葛夕”也多少乎是同期开启了自力直播，直播间人气同样保持在小十万，直播停止第二天，葛夕在微博发声表现，当晚直播打赏赚取的礼品曾经如数折算成现金被捐了出去。现实上，杨子、葛夕、黄圣依、留多少手直播背地，有蜂群文明的身影。一系列直播战报很快在友人圈刷了起来。而作为《再会爱人4》的言论争议核心人物，素人出生的麦琳则在与无忧传媒深度联系。在《又见爱人》直播间，麦琳谈到以后还不特殊详细的计划，任务抉择不那么多，做短视频、直播带货都市斟酌。比拟之下，歌手李行亮尚未参加这波MCN争取战，1月19日晚上留多少手在现身小红书《又见爱人》直播间，与张泉灵、李松蔚现场连麦互动时，显得颇为抑制。对这场麋集的高朋直播跟衍生综艺，网友浮现两派赫然的立场，一方以为这未然成为一场宏大的“闹剧”，质疑声颇年夜。但也有更多网友浮现非常开放的“文娱化”心态，乃至直接表白了支撑。典范就是，留多少手的抖音直播间内，依附渣滓袋贩卖，一度卖到了“团体干净器具榜单第一”。蝉妈妈数据表现，留多少手当晚带货数据为5万-7.5万，超越2500团体为其直播间渣滓袋买单。身为争议性高朋的麦琳同样有着较年夜的带货潜力。在1月18日晚间的直播中，就有不少网友被其头戴的hellokitty头绳种草，在过往综艺节目次制中，“麦琳同款穿搭”也引来不少网友讯问。更主要的是，即使是面临外界的负面言论声，在直播中，麦琳也浮现出了“年夜心脏”，在诸多恶评下，仍然能够淡定地化装、对话，停止生涯跟好物分享，这些都是作为带货主播的必备技巧。同时，在小红书站内，也不乏网友表现，被种草了麦琳的发型、卫衣、口白色号等，也阐明了其在日用品带货上的潜力。这些或者也再次论证，被平台、MCN争抢的《再会爱人4》高朋团，还具有更多贸易代价可供发掘。《再会爱人》入股不亏，素人走红，艺人升咖节目播到第四序，参加《再会爱人》的高朋们曾经逐步探索出了一套贸易化升格跟变现公式，更进一步的是，其热度也直接辐射了察看室高朋，助力其实现团体IP进一步打造。综合来看，一系列的贸易化变现基础能够分为三类：1、直播带货；2、团体IP；3、常识付费课程。起首看直播带货，《再会爱人》前多少季中，已有不少素人经由过程这档综艺，跑通了直播电商的变现门路。此中，表示最为凸起的是第三季高朋刘毅跟张硕构成的“仳离搭子”CP，二人协力之下，在直播带货赛道上异军崛起，一度成为小红书买手榜第一。察看这对“仳离搭子”CP的走红，可见十分周密的先养成再变现思绪。在《再会爱人》第三季录制停止后，刘毅曾联袂张硕、纪焕博一同拍摄了《再会爱人》售后版大节目《节后娱生》，与《再会爱人4》的售后综艺殊途同归。现在，这对“仳离搭子”CP在小红书带货的账号名为“有个男的叫老刘”，以后粉丝已到达13.7万，关系MCN机构为“泉泰洋”，在该账号主页先容中也说起了另一位高朋张硕的团体账号。据悉，“有个男的叫老刘”账号在近三个月内合计开播34次。客岁11月11日，二人还在直播间抛售蛋黄肉松馅的青团，与《再会爱人》第四序的“青团梗”联动，当天直播贩卖额挤进了小红书直播榜TOP20。这也是《再会爱人》系列其余高朋的共通门路，在节目停止渡过“静默期”后，第一时光经由过程连续的静态更新，短视频跟直播交换来保持流量，实现进一步的团体账号引流，并经由过程售后版节目、高朋连麦来发明新话题，明白家庭主妇/主夫、精巧妈妈、时髦达人、自力女性等差别人设标签，再联合团体抽象经由过程短视频带货或直播停止贸易变现。典范另有在第二节令目停止后开启直播带货的高朋张婉婷，2023 年起，她在小红书停止带货，以后，张婉婷小红书账号“女人不是个女人！！！”粉丝到达了13.4万。在其小红书账号中，张婉婷重要以育儿一样平常分享跟精巧生涯穿搭内容为主，打造出了家庭主妇+精巧妈妈的人设，经由过程其宣布的条记内容中能够看到不少好物种草贴，从张婉婷的账号小清单中，能够窥测出其带货物类之片面，既有美妆护肤产物，也有穿搭衣饰，日用百货零食以及婴儿用品等。第二类变现模子则是团体IP。模彪炳身的第一季高朋佟晨洁也在小红书开启了IP打造，缭绕“掌柜的掌中好物”、“掌柜掌勺”、“掌柜读信”、“掌柜的书单/剧单”、“与众不佟”等板块，分辨停止好物种草分享、一样平常厨艺展现、团体生涯方法及穿搭分享，破体化地展示出了作为时髦达人的自力女性抽象。以后，@佟晨洁的小红书账号粉丝已达21.2万，据其小清单表现，她的带货物类涵盖了一样平常摄生、安康小零食、家居厨具、居家活动等产物。别的，在加入完《再会爱人》后，佟晨洁作为演员的资本也显明失掉了晋升，参演了多部热播剧集，开启了本人的博客“佟晨洁的‘畸形生涯’”，节目中反复与《再会爱人》相干话题联动。第三季高朋美妆博主王睡睡，在节目停止后签约了海西传媒。以后，@王睡睡 小红书账号粉丝为11.6万，从其近一年条记来看，此中不乏与Coach跟华为FreeClip耳夹耳机的联动，告白资本越来越多，她还受邀加入了巴黎古装周运动。别的，王睡睡还呈现在《再会爱人》第四序看片会，并参加了芒果TV旗下多档综艺录制。第三类，常识付费，则更多是坐在察看室的高朋导师们。追随《再会爱人》录制了三期的察看室高朋沈奕斐，因在节目中对高朋窘境的精准剖析跟拆解，成为粉丝心中的感情家庭关联导师，其节目切片的猖狂传播。以后沈奕斐小红书账号粉丝到达50.3万，表现已签约“光之来处”MCN标签。作为复旦年夜学社会学系副教学沈奕斐也同时在推广她的家庭教导课程，据悉，但凡购置课程的用户能够与沈教学在线连麦非常钟。别的，沈奕斐的“社会学恋情头脑课”也一度在网上热卖。察看室高朋导师黄执中也借助《再会爱人》的流量连续为其团体IP贸易化变现背书。1月10日黄执中曾在小红书开播，以《再会爱人4》为噱头，推举其售价为139.3元的情感相同课。以后，黄执中在抖音坐拥70.3万粉丝，小红书粉丝到达24.4万。别的，他仍是百万滞销书《好好谈话》的作者，不只在线上设破了多门售价千元以上的视频课程，更是在线下开展了“2天1夜的表白妙手特训营。另一位察看室高朋李松蔚同样经由过程《再会爱人》被更多人熟知，作为北京年夜学心思学系临床心思学博士，他在失掉APP上的线上课程“李松蔚·心思学通识”连续取得了热销。这些胜利的贸易化案例，均向外营建出一种《再会爱人》入股不亏的印象。被“黑红”流量包裹，为何《再会爱人》还如斯有“钱”景？值得存眷的是，随同恣意一季《再会爱人》高朋贸易变现之路的，都有大批的争议性“黑红”流量。第二季的张婉婷一度被网友吐槽“装疯赢利”、第三季的“仳离男子”组合也差评有数，被质疑“软饭男凭什么”。而在本季的年夜范畴话题出圈后，一众参加高朋更是面对史无前例的舆情风暴，乃至不乏网友表现“非准确代价不雅”，请求“封杀”。但与此同时，有黑就有“粉”，婚姻家庭关联的掉序跟密切关联逻辑下差别用户的差别化感触，也为一众高朋带来了支撑者。从佟晨洁到张婉婷到麦琳，也有大批承认其“白手起家”，经由过程团体IP实现自我代价，实现自我生长的网友。即便是密切关联中完整的差评工具——留多少手，也不乏互联网拥趸，以为其幽默风趣，是自然“直播”圣体。且从贸易角度来看，无论是仳离仍是心动，恋综赛道大批素人高朋在实现著名度晋升后，年夜多抉择经由过程流质变现实现团体贸易化养成，韩国热点综艺《换乘爱情》中，也有大批爆火高朋转型成为KOL，进一步实现贸易变现。“黑红体质实在也是一种上风。做KOL，有争议弗成怕，没水花才恐怖。某种水平上，综艺导演跟网友曾经助力这些高朋实现了初筛，乐意在摄像头前裸露自我，可能被网友存眷且探究，就具有了吸引MCN的因素。且讲价值不雅争议，红人界多的是在形象类、整活式、审丑类达人，都有牢固的目的人群跟受众。比拟之下，《再会爱人》的高朋出发点更高，他们著名度要强得多。对抖音、小红书而言，完整能够找到合适的泥土跟人群。”某MCN范畴从业者阿瑞向剁椒Spicy表现，据她先容，在面对负面舆情后仍然乐意站在台前的抉择，也让这些高朋自然领有短视频跟直播变现的基础本质。但据剁椒Spicy察看，在《又见爱人》官宣之后，话题#再会爱人有完没完#冲上微博热搜。不乏网友锐评“从节目到高朋，没完没了，曾经烦了。”而1.18扬子、留多少手颇为心急的变现举动，也加剧了网友的不信赖感，形成了必定水平的舆情反攻。阿瑞表现，这也是这一季的差别。“探讨度太高，影响力太年夜。以是从经营角度来看，须要有更长的周期停止IP塑造，而不是急于变现。尤其是麦琳、留多少手，都有很强的争议化流量须要承载、化解，后期更应当经由过程更多内容化经营，消解抵牾情感，迟缓开辟。同时，在配合品牌抉择上，也须要进一步留神，抉择高婚配度、且品德过关、有保证的产物。”在她看来，只有养成、经营到位，这届高朋的贸易代价，也将远超前三季。